Un nouveau partenariat dans l’univers du luxe arrive en Formule 1 en 2027. Gucci devient partenaire titre d’Alpine F1 Team, qui évoluera sous le nom de « Gucci Racing Alpine Formula One Team ».
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Francesca Bellettini, directrice générale de Gucci, résume l’enjeu : « Ce partenariat avec Alpine Formula One Team ouvre un nouveau chapitre : Gucci devient la première Maison de luxe de mode à devenir partenaire titre en Formule 1. Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous souhaitons que Gucci joue. La Formule 1 représente aujourd’hui une convergence unique entre performance, culture et rayonnement mondial. L’écurie Alpine Formula One est le partenaire idéal pour donner vie à cette vision. »
Gucci Racing, nouvelle plateforme du luxe en FORMULE 1
Cette collaboration marque le lancement de Gucci Racing, une nouvelle plateforme pensée à la croisée du sport automobile et du luxe. L’objectif affiché : capitaliser sur les valeurs communes de performance, précision, discipline et excellence.
Le partenariat va au-delà de la simple présence sur les monoplaces. Il s’accompagne de la création d’un logo spécifique, avec le double G emblématique de Gucci associé à l’identité Gucci Racing. Une manière d’installer durablement la marque dans l’univers de la Formule 1.
Francesca Bellettini précise : « Gucci Racing est plus qu’une simple présence sur la grille : c’est l’expression de notre identité et de notre ambition pour la marque. Et ce n’est qu’un début. Nous remercions Alpine et Renault Group de partager cette ambition avec nous. »
La Formule 1, devenue une plateforme mondiale d’influence
Aujourd’hui, la Formule 1 dépasse largement le cadre du championnat automobile. Avec une audience mondiale en forte croissance, la discipline est devenue une plateforme de communication globale.
Pour Gucci, l’enjeu est clair : renforcer sa visibilité et sa désirabilité sur des marchés stratégiques, tout en s’adressant à un public plus jeune, plus international et plus diversifié. Dans ce contexte, la F1 s’impose comme un terrain d’expression unique, entre sport, culture et image de marque.
Luca de Meo, directeur général de Kering, met en avant cette transformation : « La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et suscitant l’engagement d’une audience en forte croissance, toujours plus jeune et de plus en plus féminine. Véritable espace d’expression de la créativité, de la quête d’excellence et de la performance humaine, nous y voyons une plateforme unique pour une marque de luxe, permettant de repousser les limites, de créer des connexions fortes et de construire dans la durée valeur et désirabilité, tout en générant un impact mesurable et pérenne. »
Alpine, un héritage sportif
Ce rapprochement s’inscrit aussi dans la stratégie d’Alpine. La marque fondée en 1955 par Jean Rédélé s’appuie sur un héritage fort en sport automobile, prolongé par l’histoire de Renault en Formule 1 depuis 1977.
François Provost, directeur général de Renault Group, souligne l’intérêt du projet : « La Formule 1 est l’une des plateformes les plus dynamiques et attractives du sport mondial. Pour Renault Group, constructeur historique en Formule 1, elle constitue un levier puissant pour soutenir l’ambition d’Alpine : accroître sa notoriété, son attractivité et son influence sur tous les marchés, tout en touchant de nouveaux publics et les jeunes générations. »
Une stratégie au-delà du sport
Au-delà du volet sportif, ce partenariat se déploiera sur plusieurs saisons et donnera lieu à une série d’initiatives, avec des contenus, des produits, des expériences clients haut de gamme et des activations exclusives autour de la Formule 1.
Flavio Briatore, conseiller exécutif d’Alpine Formula One Team, insiste sur la portée du projet : « Accueillir comme partenaire en titre de l’écurie Alpine Formula One Team une marque aussi prestigieuse et du calibre de Gucci en Formule 1 est une immense fierté. Je suis également enthousiaste quant aux perspectives qu’ouvre ce partenariat avec Gucci et aux grandes choses que nous pouvons accomplir ensemble à l’échelle mondiale. »
L’objectif est de construire une présence durable, bien au-delà des circuits, en intégrant pleinement l’univers du lifestyle et du luxe à celui de la compétition automobile.
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